La nouvelle boutique phare de Frank & Oak, en plein cœur de Montréal, établit une forte relation avec le quartier, l’espace de vente étant une continuation de l’environnement urbain. Occupant un espace de 5200 pi2 sur trois étages d’un bâtiment existant, la transformation architecturale utilise la verticalité du nouvel atrium ouvert afin d’unir et de donner de la cohérence aux multiples fonctions des lieux. L’espace se veut un lieu de rencontre et d'échanges, il accueille à la fois une boutique de vêtements,  un salon de barbier et un comptoir café.

La stratégie intérieure débute avec la mise en valeur des matériaux bruts d'origine du bâtiment, acier et briques, pour offrir un contraste riche avec les produits raffinés de Frank & Oak. En seconde couche, une chaleur est apportée par des insertions de chêne blanc qu’on retrouve notamment dans les escaliers connectant les trois étages et les détails de mobiliers modulaires.